新品牌如何打响品牌知名度？做广告、网络营销、新媒体营销？其实这些都是品牌营销的渠道手段，根据品牌定位选择其一即可。而打响品牌知名度，底层思维才是最重要的。

传统工业时代，最常规的做法是广告模式。它的底层思维其实是利用信息不对称，通过大规模的广告曝光占据用户心智，建立区别于其他品牌的认知壁垒，从而打响品牌知名度。这种思维在工业时代行得通。但在信息渠道多元化的当下，这种强力控制的手段开始失效，因为任何一点负面信息都会迅速在社交媒体蔓延，引起用户警觉。社交媒体的传播链及影响力，带来的是营销思维的彻底颠覆。在这时，爆款思维才是王道。

爆款思维，就是企业将资源聚焦到较少的产品上，以极致的态度专注打造爆品，打造让用户尖叫的产品，然后通过该爆品迅速打开市场，从而打响品牌知名度。想想看，其实无论是路边小店，还是互联网公司，爆款思维无处不在。路过一家小店，往往是醒目的爆款产品让你停下脚步。关注到一家公司，往往也是因为它的爆款。爆款的推出会让人迅速建立品牌认知，形成印象留存，这是人的基本认知逻辑。如果爆品满足期待，引发用户强烈的购买意愿，那么品牌便可借此迅速打开市场，一战成名。最典型的，小米最初进入手机市场，应用的就是爆款思维。小米初入手机行业，投入所有资源和精力，只做一款产品，这是许多企业不敢想象的。但小米敢，它选择All in，只做一款爆品。最终小米在巨头林立的手机行业迅速崛起，证明了这种策略的成功。

爆款思维之所以有效，因为它其实是用户思维导向的，它是专注某一类用户，通过用户分析，以解决用户痛点或对用户需求的超预期满足为指导思想，进行的产品设计、生产和营销。这种将爆款基因从一开始就根植于产品的理念，容易产出爆品，从而帮助品牌打开市场。而传统品牌的弊病，习惯只注重自身的品牌定位进行产品打造，而弱化用户价值方面的考虑。另一方面，爆品最大的特点是什么，带量。在人人都是自媒体的移动时代，爆款思维其实最大化了社交媒体的利用率，应用社交媒体引发的口碑效应达到品牌营销的目的。这恰恰是一种成本低、性价比高的营销方式，是互联网化的思维方式。

应用爆款思维进行品牌营销，利用爆品打响品牌知名度，是互联网时代的品牌营销打法。在互联网主宰的时代，互联网化的思维方式才能帮助企业走得更远。