网络营销，是当代企业不得不了解和接触的网络宣传渠道，其含义是以互联网为核心平台，围绕网络用户，以市场需求为导向，利用网络资源和手段实现营销目的。

但是你真的了解网络营销吗？正所谓，基础不牢，地动山摇，把握网络营销的理论基础有助于彻底理解和掌握它的技术技巧，使其效果实现最大优化。网络营销主要包含了直复营销理论、软营销理论、网络关系营销论、网络整合营销论等，其中，着重理解一下网络关系与网络整合。

网络关系营销包括两点：第一，针对市场营销对广泛领域的一系列影响，包括顾客市场和影响者市场，要有宏观认识；第二，要从微观上把握企业与顾客的动态关系，将网络营销重点逐渐从单一的一次性交易转移到保持长期合作上来。而网络整合营销理论的关键在于将消费者整合，将重心落在消费者的需求上。

基于此，实施网络营销，需通过分析所属行业的市场状况、目标对象、功能需求等内容，设计一套符合客户的策划方案。并且能在实行过程中，明显体现出鲜明理论、市场具备全球性、明显经济性、对市场有冲击力等特征。

出色的网络营销能精准发力，一击即中。因为网络营销依赖于细致分析，例如区分市场和定位市场就是其中关键。而为了避免让市场细分成为“无根之源”，市场定位和区分需要建立在丰富的市场调研和透彻的企业调查之上。

打通网络营销的脉络之后，企业的获益是相当可观的，主要围绕五项职能发挥效用。分别是：

一、打造品牌，有助于成功树立品牌形象，提升公众对企业的认知。毕竟在某种程度上，品牌的价值会比直接收益更重要。

二、网址宣传，属于网络营销的核心任务，因为网站当中包含了企业最重要和最想向客户展示的信息，其功能需要建立在一定的访问量基础上。

三、信息发布，网络营销可以作为发布信息的渠道，对象通常是潜在客户、媒体、竞争对手、合作伙伴等。

四、提升销售业绩，营销的目的和结果都是为了提升销售业绩，需要特别注意的是，网络营销带来的收益并不仅限于线上。

五、维系关系，恰如其分的网络营销可以帮助企业维护与客户、伙伴、媒体的关系，在提供服务的同时，从多个信息来源获取反馈。

不可否认的是，也有部分网络营销的效果不尽人意。因此，把握好网络营销的力度和方向，争取将其价值最大化发挥，避免弄巧成拙是当前许多企业需要注意的问题。